أثر انتهاك العقد النفسي على الكلمة المنطوقة السلبية لعملاء شركات الاتصالات في ليبيا: الدور الوسيط لتهكم العميل

المؤلفون

  • مريم محمد حسن خالد قسم التسويق، كلية الاقتصاد، جامعة بنغازي، ليبيا.

DOI:

https://doi.org/10.61952/jlabw.v2i4.648

الكلمات المفتاحية:

تهكم العميل، انتهاك العقد النفسي، الكلمة المنطوقة السلبية، بنغازي، ليبيا

الملخص

هدف هذا البحث إلى تحديد تأثير انتهاك العقد النفسي على الكلمة المنطوقة السلبية من خلال توسيط تهكم العميل، وذلك بالتطبيق على عملاء شركات الاتصالات في مدينة بنغازي، واعتمد البحث على المنهج الوصفي الاستنتاجي. وتم جمع البيانات باستخدام التوزيع الإلكتروني بالاعتماد على عينة غير عشوائية (كرة الثلج)، وكان عدد المستجيبين من عينة البحث (292) عميل، ولتحليل البيانات التي تم جمعها استخدم الإحصاء الوصفي، وتحليل المسار من خلال برنامج (AMOS-V.8)، وأثبتت نتائج البحث وجود وساطة كاملة بين انتهاك العقد النفسي والكلام السلبي لعملاء شركات الاتصالات في بنغازي.

المراجع

حسن، هدى عبد الحليم.2019. التهكم التنظيمي كمتغير وسيط فى العلاقة بين القيادة السامة والانسحاب النفسي بالتطبيق على العاملين بقطاعي التعليم والمستشفيات بجامعة المنصورة، رسالة دكتوراه غير منشورة، جامعة المنصورة، كلية التجارة، قسم إدارة الأعمال.

عبد الرسول، حسين علي والغانمي، صفاء أمجد. 2022.انتهاك العقد النفسي وتأثيره على تهكم الزبون -دراسة تحليلية لآراء عينة من زبائن شركة آسيا سيل للاتصالات اللاسلكية، مجلة أهل البيت عليهم السلام، (30)، 401-425.

عبد اللطيف، محمد محمود.2020. العلاقة بين الخداع التسويقي وتهكم العميل: دراسة تطبيقية على عملاء متاجر التجزئة في مدينة الدمام بالمملكة العربية السعودية، المجلة العلمية، كلية التجارة، جامعة أسيوط، (70)،235-280.

عيدان، أفراح رحيم، جاسم، سيف علي ومحمد، غفران شلال.2024. قياس تهكم الزبون بالاعتماد على اسعار المنتجات الجديدة، مجلة الدراسات المستدامة، 6(2) نيسان،2571-2591.

الغانمي، صفاء أمجد.2019. انعكاس ظاهرة انتهاك العقد النفسي على نية التحول من خلال تهكم الزبون على المنظمة: دراسة تحليلية لآراء عينة من زبائن شركة آسيا سيل للاتصالات المتنقلة في العراق، رسالة ماجستير، جامعة القادسية، كلية الإدارة والاقتصاد، قسم إدارة الأعمال.

(2) المراجع الاجنبية:

Ahmed, M. A. O., & Zhang, J. (2024). Investigating the effect of psychological contract breach on counterproductive work behavior: The mediating role of organizational cynicism. Human Systems Management, 43(3), 263-280. ‏

Amezcua, B., & Quintanilla, C. (2016). When eWOM becomes cynical. International Journal of Consumer Studies, 40(3), 290-298. ‏

Andersson, L. M. 1996. Employee cynicism: An examination using a contract violation framework. Human relations, 49(11), 1395-1418. ‏

Arndt, J. 1967. Role of product-related conversations in the diffusion of a new product. Journal of marketing Research, 4(3), 291-295. ‏

Aydın, G. (2022). The role of word-of-mouth communication in the formation of cynical attitudes towards private health care organizations. Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 20(1), 394-413. ‏

Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator–mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of personality and social psychology, 51(6).‏

Bavik, A., Wan, Y. K. P., & Okumus, F. (2023). Not Just good, but fair service: The mediating role of psychological contract breach between service quality and behavioral outcomes. Journal of China Tourism Research, 19(3), 654-676. ‏

Bird Robert .2005. Employment as relational contractU .PA Journal of Labor and employment Law ,8(1), 150-153‏.

Brandes, P. (1997). Organizational Cynicism: Its Nature, Antecedents, and Consequences, PhD dissertation, University of Cincinnati.

Chylinski, M., & Chu, A. 2010. Consumer cynicism: antecedents and consequences. European Journal of Marketing, 44(6), 796-837. ‏

Dalzotto, D., Basso, K., Costa, C., & Baseggio, H. W. 2016. The impact of affective and cognitive antecedents on negative word-of-mouth intentions. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 26(4), 418-434. ‏

Darke, P. R., & Ritchie, R. J. 2007. The defensive consumer: Advertising deception, defensive processing, and distrust. Journal of Marketing research, 44(1), 114-127. ‏

Davis, W. D., & Gardner, W. L. (2004). Perceptions of politics and organizational cynicism: An attributional and leader–member exchange perspective. The leadership quarterly, 15(4), 439-465. ‏

Demirkıran, M., Taşkaya, S., & Yorulmaz, M. (2016). The Effects of Psychological Contract Violations in Organizations on Organizational Trust and Alienation: An Application in the Healthcare Sector. Sanitas Magisterium, (2), 85-96. ‏

East, R., Hammond, K., & Lomax, W. 2008. Measuring the impact of positive and negative word of mouth on brand purchase probability. International journal of research in marketing, 25(3), 215-224. ‏

Eaton, J. (2000). A social motivation approach to organizational cynicism. PhD dissertation, Graduate Program in Psychology, York University, Toronto.

Gibney, R., Zagenczyk, T. J., & Masters, M. F. 2009. The negative aspects of social exchange: An introduction to perceived organizational obstruction. Group & Organization Management, 34(6), 665-697. ‏

Göktaş, B. 2019. The Concept of Consumer Cynicism and A Survey on The Effect of Word of Mouth Marketing Actions on Cynical Consumer Behavior. OPUS, 13(19), 1652-1692. ‏

Grimmer, M., & Oddy, M. 2007. Violation of the psychological contract: The mediating effect of relational versus transactional beliefs. Australian Journal of Management, 32(1), 153-174.‏

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). 2nd ed. SAGE Publications2 6 (2) ,211-213.

‏Hazrati, S. 2017. Psychological contract breach and affective commitment in Banking sector: The mediation effect of psychological contract violation and trust. Arabian Journal of Business and Management Review, 7(4), 1-7. ‏

Helm, A. (2004). Cynics and skeptics: Consumer dispositional trust. Advances in consumer research, 31(1), 345-351. ‏

Helm, A. E., Moulard, J. G., & Richins, M. (2015). Consumer cynicism: Developing a scale to measure underlying attitudes influencing marketplace shaping and withdrawal behaviours. International Journal of Consumer Studies, 39(5), 515-524. ‏

Hill, J. A., Eckerd, S., Wilson, D., & Greer, B. (2009). The effect of unethical behavior on trust in a buyer–supplier relationship: The mediating role of psychological contract violation. Journal of Operations Management, 27(4), 281-293. ‏

Joshy, L. M., & Srilatha, S. 2011. Psychological contract violation and its impact on intention to quit: A study of employees of public sector and old generation private sector banks in India. Asian Journal of Management, 2(1), 274-288.

Kagaari, J. 2014. Psychological Contract Violation Management and Organizational Citizenship Behaviours in Selected Commercial Banks in Kampala District. Global. Journal of Human-Social Science Research, 14, 19-28. ‏

Kaya, İ. 2015. Pazarlama Bi’tanedir! Bir Pazarlamalar Ansiklopedisi. İstanbul: Babıali Kültür Yayıncılığı.

Kerse, Y., & Meriç, K. 2024. The mediating role of consumer cynicism in the relationship be-tween psychological contract breach and negative electronic word of mouth (eWOM). Ghana Social Science Journal, 21(1), 94-108. ‏

Kobanoğlu, M. S., & Erdoğan, S. U. (2022). The Mediating role of organizational cynicism in the effect of psychological contract breach on counterproductive work behaviours. Journal of Economics, Business and International Relations, 1(2), 57- 74.

KOÇAK, D., KERSE, G., & BABADAĞ, M. (2018). The relationship between psychological contract breach, emotional labour and cynicism: An application on market employees. Business & Management Studies: An International Journal, 6(2), 584. ‏

Kretz, G. 2010. Pixelize me! A semiotic approach of self-digitalization in fashion blogs. Advances in Consumer Research, 37 (1), 325-337.

Linde, B. (2015). The psychological contract. In The Value of Wellness in the Workplace: A Perspective of the Employee-Organization Relationship in the South African Labour Market, Singapore: Springer Singapore. ‏

Malhotra, N., Sahadev, S., & Purani, K. (2017). Psychological contract violation and customer intention to reuse online retailers: Exploring mediating and moderating mechanisms. Journal of Business Research, 75, 17-28. ‏

Mehmood, S., Rashid, Y., & Zaheer, S. (2018). Negative word of mouth and online shopping: Examining the role of psychological contract violation, trust and satisfaction. Pakistan Journal of Commerce and Social Sciences (PJCSS), 12(3), 886-908. ‏

Odou, P., & De Pechpeyrou, P. 2011. Consumer cynicism: From resistance to anti‐consumption in a disenchanted world? European Journal of Marketing, 45(11-12), 1799-1808. ‏

Phan, T. Q., & Nguyen-Viet, B. (2022). The drivers of online repurchase intention in an emerging market: psychological contract violation, trust, satisfaction, and negative word of mouth. International Journal of Information & Management Sciences, 33(3), 201. ‏

SARAL, İ. (2026). CONSUMER CYNICISM. Current Marketing Studies III, 39-55. ‏

Searle, S. 2013. Psychological contract in relation to individualism and collectivism at an organisational and an individual level. University of Pretoria (South Africa). ‏

Stanley, D. J., Meyer, J. P., & Topolnytsky, L. 2005. Employee cynicism and resistance to organizational change. Journal of business and psychology, 19(4), 429-459. ‏

Tran, H. A., Strizhakova, Y., Usrey, B., & Johnson, S. 2022. Consumer cynicism in service failures. Psychology & Marketing, 39(2), 346-359. ‏

van Dolen, W. M., de Cremer, D., & de Ruyter, K. 2012. Consumer cynicism toward collective buying: the interplay of others’ outcomes, social value orientation, and mood. Psychology & Marketing, 29(5), 306-321. ‏

Williams, M., & Buttle, F. 2014. Managing negative word-of-mouth: an exploratory study. Journal of marketing management, 30(13-14), 1423-1447. ‏

Xavier, I. M., & Jepsen, D. M. 2015. The impact of specific job stressors on psychological contract breach and violation. Human Factors and Ergonomics in Manufacturing & Service Industries, 25(5), 534-547. ‏

Xia, L., Monroe, K. B., & Cox, J. L. 2004. The price is unfair! A conceptual framework of price fairness perceptions. Journal of marketing, 68(4), 1-15. ‏

Yazıcı Ayyıldız, A. & Baykal, M. 2021. The role of electronic word of mouth (Ewom) in the effect of consumer cynicism on purchasing intention in hotels. Balıkesir University, The Journal of Social Sciences Institute, 24(1), 1521-1535.

‏ Yu, M., Liu, F., & Lee, J. A. (2019). Consumers’ responses to negative publicity: the influence of culture on information search and negative word-of-mouth. Journal of Brand Management, 26(2), 141-156. ‏

https://datareportal.com/reports/digital-2026-libya.

التنزيلات

منشور

2026-07-30

كيفية الاقتباس

مريم محمد حسن خالد. (2026). أثر انتهاك العقد النفسي على الكلمة المنطوقة السلبية لعملاء شركات الاتصالات في ليبيا: الدور الوسيط لتهكم العميل. مجلة الأكاديمية الليبية بني وليد (JLABW) , 2(4), 518–543. https://doi.org/10.61952/jlabw.v2i4.648

إصدار

القسم

العلوم الإنسانية والإجتماعية